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世界香水:隐藏在香味背后的全球影响力

2019年03月14日 22:24来源:乐意网手机版

能反映当今世界气息的香味是什么样的?Trump 的边境墙是否会导致出现一种要打破界限或象征和谐的香味?英国脱欧之后的情况呢?是否会涌现典型的英国香味,或者对包容性的渴求是否会导致相反的效果?也许,我们会直接选择让我们忘记当前政治纷扰的香味,收获清新乐观的心情。 

“随着世界形势变得日益复杂,香味会变得越来越重要,”香料生产商 Firmenich 的调香师 Dora Baghriche 如是说;该公司是全球各大品牌的香水原料供应商,其中包括 Armani、Jean-Paul Gaultier 和 Dolce & Gabbana 等。统计数据无疑证实了这种说法。根据最近的统计,全球香料市场估值为 374 亿美元,预计到2023 年将达到 646 亿美元。

香味没有国界,但在一个地方主义严重、注重文化细微差异的世界上,是否能创造出一种有全球吸引力的香水?在不同的国家/地区,香味呈现的方式有明显的差异。根据 Euromonitor 的研究,西欧消费者的香料购买者最有价值,即他们的香料支出最多。美国是香料购买人数最多的国家,其次是巴西。

对于调香师,通过香味让人想起特定地方一直是一项让人神往的挑战。Tom Ford 是最早在其全球精品店中提供独家香味的香水制造商之一;伦敦的香味“体现了城市的高雅和超脱的精神”。它的天才不在于其优雅地混合了皮革和木材的味道,而是创造出香豆麝香,让香水具备了某种城市底层的坚韧不拔味道。

现在,Louis Vuitton(香水界的后来者,但已是中坚力量,这主要归功于  Rose des Vents 和 Matière Noire 这两款香水)的大师级调香师 Jacques Cavallier Belletrud 创造了三种新的香味,其目的是反映洛杉矶的精髓:Sun Song,清晰重现香橙花;Cactus Garden,柠檬草和佛手柑让人想起加州阳光充沛的花园;Afternoon Swim,就像它的字面意思“午后游泳”,有欢快的户外活动味道。但是,为什么选择洛杉矶?对于 Cavallier Belletrud,这是他喜爱的地方。对于品牌,这个地方提供了扩大产品范围的机会;为喜爱旅行的 Vuitton 顾客引入一组新的沙漠海洋元素。但具有象征意义的是,加州还可提供更深层次上的东西:一种坚定的自由感,当然还有那种难以捉摸的永远年轻的感觉。也许,通过这三种产品的组合,该品牌将接纳洛杉矶标志性的积极乐观,对抗美国日益阴郁的政治情绪。

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